Septembrī un oktobrī Latvijas kinoteātros parādās sen nepieredzēts daudzums jaunu Latvijas filmu, un Nacionālais Kino centrs Latvijas kinoprofesionāļu vārdā aicina šīs filmas skatīties vislabākajā kvalitātē – uz lieliem ekrāniem kinoteātros –; ierosinājumu papildina vietne „Ekrānam ir nozīme” un īpašs video aicinājums.
Pēc pandēmijas ierobežojumu diktētas ilgstošas dīkstāves Latvijas kinoteātri vasaras beigās sākuši jauno sezonu, izrādot arī jaunas Latvijas filmas – no 13. augusta kinorepertuārā ir Māra Martinsona romantiskā komēdija Saki Jā!, no 27. augusta – režisores Martas Elīnas Martinsones debija Tizlenes, augustā uz ekrāniem iznāca arī dokumentālās filmas Homo sovieticus (režisors Ivo Briedis) un Gorbačovs. Paradīze (režisors Vitālijs Manskis). 15. septembrī pirmizrādi piedzīvo Daces Pūces spēlfilma Bedre, 20. septembrī – daudzsēriju filma Emīlija. Latvijas preses karaliene (kinoteātros no 1. oktobra), 6. oktobrī – Matīsa Kažas vesterns Wild East. Kur vedīs ceļš. Vēl vairākām Latvijas filmām pirmizrāde plānota Rīgas starptautiskā kinofestivāla (Riga IFF) programmā, festivāls sākas 14. oktobrī.
Lai koncentrētu skatītāju uzmanību uz Latvijas kinoprofesionāļu piedāvājumu, pamatinformācija par visām filmām, kas pakāpeniski nonāk uz ekrāniem šajā rudenī un turpmāk, ir apkopota vietnē ekranamirnozime.lv. Tur atrodamas arī saites uz kinoteātriem, kuros šīs filmas tiek demonstrētas – šobrīd tie ir 14 kinoteātri Rīgā un astoņās Latvijas pilsētās (Liepājā, Ventspilī, Tukumā, Talsos, Smiltenē, Krāslavā, Madonā un Rēzeknē), kinoteātru saraksts tiek papildināts atbilstoši katras jaunas filmas izplatīšanas plāniem.
Kinoskatītāju intereses stimulēšanai izveidots arī videorullītis, kurā uz jaunajām filmām kinoteātros aicina kinorežisori Matīss Kaža un Marta Elīna Martinsone, aktieri Baiba Broka, Lauris Dzelzītis un Andris Keišs.